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熬夜直播基金公司拼了

发布时间:2021-10-14 19:09:16 阅读: 来源:工具钢厂家

熬夜直播基金公司拼了

“十月以来熬夜直播的基金公司明显增多了,大家管这叫‘偷塔’,在别人的睡觉时间占领‘高地’。”有中小基金公司电商负责人说。

新基金发行跨夜直播

昨天,又有两家公司凌晨“苦播”。其中,既有0点开播的鹏华基金,也有早就开播,但直播时长延长至0点以后的南方基金。

从直播主题来看,两家公司都聚焦于新基金发行,试图在发行首日0点开始就争夺第一批网上粉丝的申购。

沪上某市场部人士表示,重磅产品新发的直播跨夜已经成为常态,之前嘉实基金新发基金、兴证全球基金老产品开放申购时也是跨夜完成的,主要是为了配合蚂蚁平台的宣传。“现在没有熬过夜,都不敢说自己做过直播。”他说。

该人士透露,对于爆款产品来说,这种跨夜直播是有一定吸引力的,确实有一部分人会蹲点买第一手。不过对于一般的产品来说,如果前期没有宣传好,基民可能连直播间怎么进都不知道,销量贡献也就比较普通。

为何近期熬夜“偷塔”增多?

记者采访发现,对于十月来跨夜直播数量的增多,平台的助推以及竞争激烈度的提升是主要原因。

首先,今年十月,支付宝基金直播平台增加了0点至1点的半夜时段,基金公司可以自行申请,这也就确定了“官方”的固定档期,会给予直播导流;

其次,基金公司直播的时段是由上周直播热度排名决定的,这种“赛马机制”意味着,部分上周热度不高的基金公司是选不到好时段的。跨夜前后的时段相对不抢手,排名高的基金公司不会选择晚上,很多嘉宾和基金经理也不愿配合晚上直播。因此,这类时段之所以被捡漏,既有无奈之举的意味,也有部分公司借此弯道超车的野心。

截至12月1日12:08的支付宝理财直播周TOP主播榜

“以下午2点至3点黄金时段为例,有时候甚至会同时有十余个直播间同时直播争夺流量,但外透给用户的却只有一个,因此竞争非常激烈。相比之下,晚上同时直播的公司不多,这也就成为一些直播起步较慢的公司吸粉、增量的好机会。有一些半夜直播的公司,第二天一早的热度排名会直升到第一。”上述电商部负责人说。

在她看来,自从某基金公司首次半夜“偷塔”成功、排名高企后,一些同行也开始慢慢效仿,除了新发基金重磅配合的跨夜直播外,现在为了冲榜半夜直播的同行大多是为了拼一个排名,或者进行一番不同的尝试,试图完成“后来者”的逆袭。

跨夜直播到底有没有用?

实际上,自汇安基金、财通资管等中小基金公司在直播层面逆袭后,现在业内也试图通过“苦播”、创新模式等方式来冲榜,以陪伴式直播吸粉增量,复制这种成功。

被同业认为直播起步晚的光大保德信基金,是“苦播”的代表之一,之前曾因为14个小时的熬夜直播而“出圈”。

数据显示,自10月中旬光大保德信基金将直播作为电商常规业务起,该公司财富号主页日均浏览量逐渐增长,目前已提升近10倍。11月末直播节时,他们更发力直追,不仅直播间粉丝数翻倍,排名也明显提升,从落后同行小半年的状态快速反超,缩短了与头部公司间的差距。

“未来直播格局不会一成不变,‘半夜党’逆袭也不无可能,最关键的,是如何把直播观众变成粉丝和死党,因为当前基金直播还是一种口碑营销,而非直播带货,做好陪伴是增加忠实粉丝的最重要方式。”上述电商负责人说。另外,即便半夜苦播,同类直播看多了用户也会审美疲劳,迟早会遇到天花板,中小基金公司直播还要多一些灵魂拷问和创新。

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