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女装莫代尔双11主会场逼格高分会场竞争加剧2

发布时间:2021-01-12 18:19:37 阅读: 来源:工具钢厂家

昨日,记者从互联网内衣品牌莫代尔处获悉,今年为了筹备双11,拿出5000万元的销售目标,包含内衣、家纺、童装等多个类目的产品多线参战。莫代尔方面指出,今年双11前夕主要围绕两件事进行提前部署:一是仓库支持,货源准备充足;二是各经销商做好推广预算规划。

据悉,莫代尔去年双11斩获了2000万的销售额,旗下品牌旗舰店和43家经销商均有出动,联合作战。而今年双11,莫代尔主要将精力放在货品的准备上。“去年的老货还有部分没有售出,加上新品,全力冲击5000万。”

此外,莫代尔计划拿出10%的预算用在淘内淘外的推广上,包括直通车等淘宝营销工具已经安排妥当。“经过去年双11的洗礼,产品定位和推广方向都更加明确,相信今年的ROI效果应该会相对有保障。”一位莫代尔的市场人员自信地告诉记者。

不过,另莫代尔心有余悸的是,作为一个后起的互联网品牌,在双11舞台上与大牌竞争还存在不小压力和挑战。特别是今年天猫双11在活动策划和组织上,更加强调品牌调性,对资源分配的倾斜力度各有不同。

上述人士表示,天猫主会场在筛选商家和品牌的维度将变得更加“高大上”,仅部分标准做了明示,其余则为定向邀请。预计在主会场上,今年上场的额品牌商数量将会比往年减少,而专注于客单价的提升。“大牌的高价格是抬升整体销售额的重要杠杆之一。”

也鉴于此,那些未能如往年一般角逐进入主会场的商家则会和莫代尔这样的品牌在分会场抢夺消费者。

不过,对于类似莫代尔这样的互联网品牌,今年渠道的选择余地更大,则不必孤注一掷押宝天猫双11。据记者了解,淘宝今年也将以嘉年华的形式出现在天猫双11,内衣会场也会推出海景房、单品区、店铺区等多个资源位,且从双11持续到双12。

另一方面,京东早些时间已经开会,谋划双11,在政策、推广活动、流量入口等方面给予商家支持。

至于尚未明确表示参战的唯品会,也给了中小品牌商些许期待。据莫代尔方面透露,其15个淘外在线销售渠道中,唯品会表现突出。通常情况下,其授权经销商参加一次活动,入仓1500万,可销售300万的货值,还算可期。

记者了解到,今年天猫双11将会做出新的变化和调整,明星互动是今年双11的营销亮点,海外商品预售则是一次重要尝试,同时辅助以红包、天猫宝等各种优惠。而天猫之前重点布局的O2O和移动业务暂时没有在此次的玩法攻略中体现出来。

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