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研祥inside差异化品牌定位之路

发布时间:2020-07-01 01:38:54 阅读: 来源:工具钢厂家

英特尔的成功大多源自在PC市场的成绩,在消费者心中的地位不可动摇,许多新品牌无数次挑战,均以失败而告终。然而研祥没有选择PC市场,而是以一种“嵌入式特种计算机”的定位出现,避免了与英特尔的正面竞争,但其推出的“研祥inside”却足以形成与“Intel inside”形成并列地位,稳坐特种计算机市场交椅。在行业壁垒不断打破、产品同质化越来越严重的今天,品牌的差异化已经成为企业参与品牌竞争的核心。只有让产品成为品牌,并形成自己独特的个性,才能使企业的产品脱颖而出。研祥通过对自身产品在特殊性能及个性差异上的商业性决策,通过“研祥inside”一个小小的标志,建立一个与众不同的品牌形象,这种品牌形象代表一种可靠的品质,换言之,即研祥确定了一个不同于英特尔的市场方向,产品选择工业领域,用一种极具吸引力的品牌形象,形成中间商以及投资者的购买偏好。差异化之一:可靠的质量保证在计算机行业,质量无疑是企业的生命。品质与品牌本身就是息息相关的,没有过硬的制造工艺就不可能有优秀的产品,品牌的塑造也对产品质量提出了更高的要求。研祥立足自主研发、自主创新,产品在制造和生产过程中严格控制生产流程和产品工艺,公司成立的品质中心对产品的品质指标进行严格考核,所生产的产品全部符合质量认证标准,并且售出的产品的返修率非常低,成为特种计算机市场可靠品质的代言。差异化之二:新闻营销,提高品牌知名度报纸上一篇《研祥inside:打造第二个inside》文章,引来了业内很多人的猜测,有人高调赞扬研祥的胆识,毕竟inside目前只有一个,也有人认为研祥模仿英特尔不会成功,甚至要有人认为这纯属炒作,这是一场很明显的“新闻营销”,借题发挥突出卖点,加之媒体的免费炒作,迅速提高了研祥的品牌知名度。差异化之三:强化国内市场,开发国际市场奥运会的胜利召开,研祥的奥运安检产品作出了重要贡献。以此为契机,研祥向海外市场迈进。目前研祥在特种计算机行业位居全国第一,世界第三,已经占据了三分之一的市场份额,接下来的目标是成为世界第一。如今“研祥inside”的标志广泛出现在中国的同时,正在向世界外延。在金融危机席卷而来的时候,很多企业避而不谈海外拓展,甚至纷纷从海外撤资,但是研祥却勇敢地走出一条不同寻常的国际化之路。

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