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TFC移动游戏大爆炸指游方寸黄名之做精品重营销

发布时间:2020-02-13 19:46:59 阅读: 来源:工具钢厂家

在经历了2013年的轻度卡牌手游井喷之后,手游市场的潜力被无限放大。随着越来越多的资本和人才的进入,业内业外都普遍认为2014是手游行业的精品年、投资年、洗牌年,更是手游行业的变革之年。变革意味着颠覆,意味着重大机遇和突破。可以预见,移动游戏将在2014年进行一次“大爆炸”。

3月24日,由上方网主办的“TFC第九届全球移动游戏及渠道大会”在北京国际会议中心隆重召开。大会包含了移动应用、移动支付、移动终端制造、游戏玩家等多内容于一体,汇聚了来自移动游戏行业各个领域的先进企业、平台渠道和媒体人士。在以“移动游戏大爆炸”为主题的高层圆桌论坛上,来自于A8指游方寸VP黄名之、昆仑游戏副总裁李兴梅 、掌上明珠CEO武春雷、Kick9 Inc创始人及CEO王勇等业内精英高层,就移动游戏市场的现状和未来发表了各自的看法。

从左至右分别是:主持人张琦,嘉宾王勇、黄名之、武春雷、李兴梅

“2013年我们的成功,来源于我们的精细化耕耘,以及联运渠道的不断拓展。”这是国内著名手游发行平台“指游方寸”副总裁黄名之,针对公司旗下《啪啪三国》安卓版所取得的成就而给出的答案。《啪啪三国》安卓版自2013年11月开始正式商业运营以来,目前稳定月流水在1200万以上,是一款饱受业内好评,同时极具生命力和挖掘潜质的优秀产品。据透露,啪啪三国最新2.0版即将上线,全新钻石五星武将卡将荣耀登场。

黄名之表示:目前指游方寸与市面上所有的A级渠道都有着深入合作的关系,同时还有着接近50家二三线渠道的大力支持。同时,她坦言整个2013年,指游方寸在市场营销上的发力还不够。为此,指游方寸在2014年组建了全新的市场营销团队,将全力开展市场营销工作,为所有的产品提供一对一的营销团队服务。

那么,2014年移动游戏市场的产品或营销,或资本的趋势是怎样的呢?

“资本层面上的合并与收购热度,在2014年还会持续,错过了端游和页游,大家都不想错过手游。”黄名之指出:合并与收购热潮将会带来更为激烈的产品营销竞争,不管是越来越多的产品在联运渠道上的展示,还是广告资源的购买、乃至延伸到品牌、大众层面的创意营销比拼,都将会是一场恶战。因此,做精品重营销,将会是2014年非常重要的战略方向。

“指游方寸在2014年只发行5款产品,以2-3个月为一个周期,在产品最重要的时期集中投入,提供一对一的市场营销服务,同时在后期分拨出独立项目团队对接。”这是指游方寸针对2014年即将到来的恶战所做的准备。可以看出,这是极具诚意的企业战略决策,相信在2014年会有越来越多的手游开放商,愿意把自己的“孩子”交给指游方寸。

与此同时,黄名之还大胆预测,2014年重度手游产品肯定会出现井喷状态,重交互和体验的ARPG游戏将会逐渐占领手游市场。她透露,指游方寸即将推出的《众神之王》,就是这么一款野外即时PK的大型3D ARPG手游。

其它业内精英高层的回答也从另一个方面佐证了黄名之的观点。昆仑游戏副总裁李兴梅表示:在坚持走精品化产品路线同时,需要进行全方位的市场战略营销,包括户外营销、电视营销、线上营销的,让品牌最大化。而掌上明珠CEO武春雷则表示:虽然卡牌热度还会继续增加,但MOO重度精品手游无疑已是一种趋势。其中,创新和打响品牌是关键。

众所周知,手游市场80%的流水都集中在20%的优质产品上。这就是著名的“二八理论”,数量并不代表流水。2013年卡牌手游的泛滥,加速了2014走精品化的路线。同时在当下,手游行业的市场营销还非常的不成熟,精品化的路线离不开品牌的传播与口碑的支持,这也是黄名之提出“做精品重营销”的原因所在。路是靠走出来的,业内精英指明了路,但这条路充满荆棘。重度ARPG精品手游需要面临手机配置、网络环境、服务器承压等诸多问题。谁能很好的解决,走在前面,谁就能成功抢占市场。看来,2014的移动游戏,注定会有一次大爆炸。

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